Unternehmenskommunikation Claus-Heinrich Daub Spannungsfeld Unternehmenskommunikation Perspektiven im Zeitalter der Globalisierung Die Unternehmenskommunikation steht im Zeitalter der Globalisierung vor neuen Aufgaben. Einerseits muss sie die wachsenden Forderungen gesellschaftlicher Gruppierungen Ernst nehmen, in der Wirtschaftstätigkeit der Unternehmen stärker soziale und ethische Kriterien zu berücksichtigen. Andererseits kämpft sie an der internen Front um ihre Anerkennung als eigenständiger Bereich, der sich in Aufgaben, Funktionen und Ausrichtung vom Marketing wesentlich unterscheidet. Der Autor zeigt in seinem Buch die Hintergründe der aktuellen Entwicklungen auf, analysiert die Rolle, die der Unternehmenskommunikation darin zukommt, erörtert die Konflikte zwischen Marketing und Unternehmenskommunikation und beleuchtet die Perspektiven einer zukunftsweisenden integrierten Kommunikationspolitik.   4. Auflage 2003 ISBN 3-906129-06-3 182 S., br. Preis: EUR 16,90